A rede sueca H&M (Hennes & Mauritz) anunciou que irá aportar no Brasil em 2025, com lojas físicas e uma operação de e-commerce. Seu alvo inicial é a Região Sudeste, que abriga os 3 estados de maiores PIB do país: São Paulo, Rio e Minas Gerais.

A vinda para o Brasil é parte do plano de expansão da H&M na América Latina, onde está presente desde 2012, quando abriu unidades no México. Atualmente, a rede de varejo está presente nesta região, ainda, no Peru, Uruguai, Chile, Colômbia, Equador, Guatemala, Panamá e Costa Rica.

A H&M tem em seu modelo de negócio o conceito de "moda e qualidade ao melhor preço, de forma sustentável". A rede foi fundada em 1947 e tem sede em Estocolmo, na Suécia. Ela possui 3.893 lojas em 77 diferentes mercados mundo afora.