Edgar Mueller Crevase é um artista que surpreende as pessoas com seus desenhos de giz em 3 D, sobre calçadas e leitos de ruas na Europa. Inacreditável! Veja este filme mostrando como são feitas as gravuras: [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=n_-EbJ7RLE4[/youtube]

Credito do texto: Vítor Amos.

Jim Wigon é um empresário de Boston que tentou reinventar o gosto do ketchup criando sua própria marca, a World’s Best. O mercado, como você provavelmente sabe, é mundialmente dominado pela Heinz.

Para vencer um concorrente tão forte, Wigon mudou alguns dos ingredientes e dosagens em seu ketchup. Usou menos açúcar, colocou mais tomates, cortou os vegetais com as próprias mãos, mudou o tipo de calda… Decidiu vender seu ketchup em 6 sabores diferentes, todos em belas garrafas de vidro, e com o preço três vezes maior do que Heinz, afinal, esse é verdadeiramente o melhor ketchup do mundo.

As embalagens de Word’s Best podem ser encontradas em empórios americanos e, se você der sorte, o próprio Wigon estará na loja preparando algo para provar com seu ketchup.

Basicamente, o princípio de World’s Best é que a qualidade de Heinz é horrível e ele vencerá no mercado simplesmente por ter um ketchup com ingredientes melhores. A realidade, infelizmente, não é tão fácil assim. Wigon não teve sequer um mês de lucro nos últimos 5 anos. Poderia-se dizer que o problema é ele, porém, outras marcas gourmet de ketchup continuam sofrendo enquanto a share de Heinz só cresce.

Henry Heinz teve uma oportunidade histórica única para criar seu império do ketchup. Entre 1883 e 1912, alguns dos ingredientes do ketchup foram proibidos e, então, todas as fórmulas tiveram que ser refeitas.

Heinz mudou seu ketchup de um jeito único: ele sabia que o paladar humano conseguia perceber 5 tipos de sabor – doce, salgado, azedo, amargo e umami – decidiu então criar uma receita que trabalhasse todos os cinco pontos. Conseguiu. O ketchup Heinz é uma das poucas comidas que afetam a paleta de sabores inteira, começando pela ponta da língua onde sentimos o doce e salgado, passando pelos lados, responsáveis pela percepção do azedo e, finalmente, ativando o fim da língua, onde está o amargo e umami.

A ideia de Heinz em fazer um ketchup que trabalhasse os cinco sentidos mutuamente o ajudou a criar uma grande amplitude ao seu produto. Em nutrição, amplitude está relacionada a como os diferentes ingredientes trabalham em conjunto. A diferença de uma amplitude alta para uma baixa é o que você sente quando bebe Coca-Cola/Pepsi, duas bebidas de altíssima amplitude, e quando experimenta as colas genéricas, onde existe uma discrepância entre os níveis de açúcar, gás e canela, por exemplo.

Wigon assumiu que melhorando os ingredientes do ketchup teria um produto muito melhor do que Heinz. Porém, o que aconteceu é que Word’s Best perdeu sua amplitude e adquiriu gostos particulares, cada um especificado em um de seus seis sabores. Ficou capenga. Enquanto ketchup trabalha muito bem todos os possíveis gostos da paleta humana, Word’s Best foca em apenas alguns deles e, assim, perde sua essência e fica muito mais parecido com um tipo de molho do que com um ketchup.

Para relacionar o tema com o mundo das agências, precisamos lembrar que existiu a época da construção dos departamentos. Mídia, atendimento, criação, planejamento, digital, produção… Todos foram separados com um único objetivo: tornar a sua especialidade melhor.

O problema disso é que, cada vez mais, as especialidades se fecham em seu mundinho e não assumimos responsabilidade pelo produto final.

As pessoas dos diferentes departamentos não conversam. Aparecem para saber do trabalho quando a água começou a bater no pescoço lá na sua baia, e olhe lá. Nas fatídicas entregas, temos o famoso pendrive com o já tradicional “aqui está minha parte, tchau” enquanto alguém fica até as 4 da manhã fechando a apresentação e ajeitando o que cada área decidiu trazer para tentar fazer algum sentido daquilo tudo, tentar fazer com que o trabalho seja completo e não um grupo de gatos pingados.

O resultado da falta de compromisso com o resultado final é alarmante: campanhas capengas, crises de áreas específicas da agência com o cliente, trabalhos ruins.

Em algum lugar da história, nos esquecemos de que vendemos boa comunicação e isso inclui não só planejamento, ou mídia, ou criação, ou atendimento, ou produção, ou digital… Mas todos os esses departamentos, juntos.

Concordo com o @alphen quando ele diz em seu blog que – “integração é uma questão de bom senso e boa vontade”.

Faltam mais conversas. Mais preocupação. Mais responsabilidade. Mais interesse em ajudar o outro. Mais união. Mais equipe.

Infelizmente, acredito que tem muita gente, de muitas áreas, querendo criar seu próprio World’s Best. E poucos que ainda acreditam em fazer uma comunicação e uma agência completa como Heinz. Uma agência menos molho. Uma agência mais ketchup.

Muito bom o texto, escrito por Vítor Amos - http://unplanned.com.br/coluna/e-so/por-agencias-mais-ketchup/

O currículo é de fundamental importância para o profissional conseguir uma vaga no mercado de trabalho, afinal, é através dele que a empresa conhece e têm a primeira impressão sobre o condidato.

A seguir, segue alguns tipos de currículos, que devem ser certos para cada tipo de pessoa:

Direcionado: para empresa e/ou vaga específica. A intenção é deixar o currículo com a "cara" da empresa, colocando assuntos diretamente relacionados com a vaga ou perfil solicitado.

Cronológico: destaque para experiências profissionais das mais recentes às mais antigas. Indicado para quem busca recolocação em cargo ou organizações semelhantes às experiências anteriores. Bom para quem possue contância na carreria.

Geral: sem ênfase a dados muito específicos. Combina as principais qualificações às experiências profissionais. Ideal para quem permaneceu pouco tempo nas empresas.

Funcional: focado mais em sua competência e habilidades do que no histórico profissional. Modelo certo para quem não possui muita experência ou não fez nenhum curso de reciclagem atualmente.

Sempre escreve neste espaço o quanto é importante a união dos funcionários de uma organização. Estes vídeos, feitos com o intúito de incentivar o transporte coletivo, além de divertidos, exemplificam bem isso:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=mgCIKGIYJ1A&feature=player_embedded[/youtube] [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=gBnvGS4u3F0&feature=player_embedded[/youtube] [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=LuVPnW0s3Vo&feature=player_embedded[/youtube]

 

 

VENDEDOR DA ROÇA Um garotão inteligente, vindo da roça, candidatou-se a um emprego numa grande loja de departamentos da cidade. Na verdade, era a maior loja de departamentos do mundo, tudo podia ser comprado ali. O gerente perguntou ao rapaz: - Você já trabalhou alguma vez? - Sim, eu fazia negócios na roça. O gerente gostou do jeitão simples do moço e disse: - Pode começar amanhã. No fim da tarde venho ver como se saiu. O dia foi longo e árduo para o rapaz. Às 17h30 o gerente se acercou do novo empregado para verificar sua produtividade e perguntou: - Quantas vendas você fez hoje? - Uma! - Só uma? A maioria dos meus vendedores faz de 30 a 40 vendas por dia. De quanto foi a sua venda ? - Dois milhões e meio de reais. - COMO CONSEGUIU ISSO??? - Bem, o cliente entrou na loja e eu lhe vendi um anzol pequeno, depois um anzol médio e finalmente um anzol bem grande. Depois vendi uma linha fina de pescar, uma de resistência média e uma bem grossa. Para pescaria pesada. Perguntei onde ele ia pescar e ele me disse que ia fazer pesca oceânica. Eu sugeri que talvez fosse precisar de um barco, então o acompanhei até a seção de náutica e lhe vendi uma lancha importada, de primeira linha. Aí eu disse a ele que talvez um carro pequeno não fosse capaz de puxar a lancha e o levei à seção de carros e lhe vendi uma caminhoneta com tração nas quatro rodas. Perplexo, o gerente perguntou:

- Você vendeu tudo isso a um cliente que veio aqui para comprar um pequeno anzol? - Não senhor. Ele entrou aqui para comprar um pacote de absorventes para a mulher, e eu disse: 'Já que o seu fim de semana está perdido, por que o senhor não vai pescar?

O assunto é polêmico e já faz algum tempo que querem proibir as propagandas destinadas as crianças no Brasil, geralmente veiculadas nos canais destinados a esse público.

As propagandas que causam maiores polêmicas são as relacionadas a produtos estéticos e dieta.

Apesar de nem todos concordarem com essa vulnerabilidade do público infantil, um melhor controle e lei própria para esse público, se faz necessário. Alguns países da Europa, como o caso da Suécia, proíbem os comerciais destinados a menores de 12 anos. Também não podemos ser radicais.

As crianças talvez não saibam discernir o que é certo ou errado, ou qual o limite entre a realidade e a ficção. Para ficar num exemplo mais simples, isso pode tornar-se caso de saúde pública, sendo que pesquisas recentes apontam que 10% das crianças brasileiras são obesas.

Precisamos ter cuidado quando falamos com a infância e controlar melhor as mensagens que passamos para elas, pois temos uma grande responsabilidade na educação e em sua qualidade de vida.

Independente de leis devemos consultar nossa consciência, aqui falando como profissional de marketing, pois temos a responsabilidade de oferecer uma programação saudável e de qualidade, em todos os sentidos, apesar de saber que a realidade nem sempre é assim...

Este vídeo é interessante e nos mostra de um jeito divertido a importância de um bom marketing pessoal.. [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=bSL843EIMaU[/youtube]

À medida que o tempo passa, estratégias de marketing que a princípio pareciam inovadoras, ficam ultrapassadas e menos eficazes.

Um bom exemplo é o email marketing que, enviado sem critério, perde completamente seus propósitos. Esta ferramenta de marketing é eficaz e deve ser usada principalmente quando se quer atingir um tipo de consumidor específico.

Assim, é necessário uma estratégia bem definida para que possa atingir realmente quem interessa e, principalmente, quem tem interesse em receber suas notícias e ofertas.

Algumas dicas dadas pelo especialista Jeanniey Mullen, publicadas no site clickz.com, podem ajudá-lo a criar emails de marketing eficazes. Segundo Mullen, é necessário renovar a criatividade de seus emails (ou mala direta) trimestralmente, sendo que o mercado de correio eletrônico sofre constantes mudanças.

É importante também, conhecer as palavras mais buscadas sobre seus produtos ou as palavras que estão relacionadas com a sua marca, assim você poderá criar emails com frases reais, utilizadas por seus clientes. Segundo o autor, esta estratégia pode aumentar em 10% os resultados alcançados.

Por fim, envie emails com felicitações, podendo ser desde parabéns pelo aniversário, quanto de agradecimento pela última compra ou visita a loja. O cliente ficará surpreso pela atenção recebida, aumentando as chances de melhorar a relação entre empresa e consumidor, tornando-o mais fiel.

Um rapaz vai a uma farmácia e pergunta: Tem preservativo? Minha namorada me convidou para jantar esta noite na casa dela. O farmacêutico dá-lhe o preservativo e o jovem sai. De imediato, volta, dizendo: Senhor, dê-me outro. A irmã da minha namorada é uma gostosona, vive cruzando as pernas na minha frente. Acho que também quer me dar... O homem dá o preservativo ao jovem. Ele volta, dizendo: Quero outro. A mãe da minha namorada também é boa pra caramba. A velha vive se insinuando, deve ser mal comida, e como eu hoje vou jantar lá na casa delas... Chega a hora da comida e o rapaz está sentado à mesa com a namorada ao lado, a mãe e a irmã à frente. Neste instante entra o pai da namorada . O rapaz baixa imediatamente a cabeça, une as mãos e começa a rezar: - Senhor, abençoa estes alimentos, blá,blá.. Damos graças por estes alimentos... Passa-se um minuto e o rapaz continua de cabeça baixa rezando: - Obrigado Senhor...blá,bla... Passam-se cinco minutos : - Abençoa Senhor este pão... Todos se entreolham surpreendidos, e a namorada lhe diz ao ouvido: Meu amor, não sabia que eras tão religioso... E eu não sabia que o teu pai era farmacêutico!

Conclusão: Não comente os planos estratégicos da empresa com desconhecidos, porque essa confidência pode destruir a sua própria organização.

2- Um homem está entrando no chuveiro enquanto sua mulher acaba de sair e está se enxugando. A campainha da porta toca. Depois de alguns segundos de discussão para ver quem iria atender a porta a mulher desiste, se enrola na toalha e desce as escadas.. Quando ela abre a porta, vê o vizinho Nestor em pé na soleira.. Antes que ela possa dizer qualquer coisa, Nestor diz: - Eu lhe dou 3.000 reais se você deixar cair esta toalha! Depois de pensar por alguns segundos, a mulher deixa a toalha cair e fica nua. Nestor então entrega a ela os 3.000 reais prometidos e vai embora. Confusa, mas excitada com sua sorte, a mulher se enrola de novo na toalha e volta para o quarto. Quando ela entra no quarto, o marido grita do chuveiro: - Quem era? - Era o Nestor, o vizinho da casa ao lado, diz ela. - Ótimo! Ele lhe deu os 3.000 reais que ele estava me devendo?

Conclusão: Se você compartilha informações a tempo, pode prevenir exposições desnecessárias.

3- Um padre está dirigindo por uma estrada quando vê uma freira em pé, no acostamento. Ele pára e oferece carona. A freira aceita. Ela entra no carro, cruza as pernas revelando suas lindas pernas. O padre se descontrola e quase bate com o carro. Depois de conseguir controlar o carro e evitar o acidente, ele não resiste e coloca a mão na perna da freira. A freira olha para ele e diz: - Padre, lembre-se do Salmo 129! O padre, sem graça, se desculpa: - Desculpe Irmã, a carne é fraca.... E tira a mão da perna da freira. Mais uma vez a freira diz: - Padre, lembre-se do Salmo 129! Chegando ao seu destino a freira agradece e, com um sorriso enigmático, desce do carro e entra no convento. Assim que chega à igreja o padre corre para as Escrituras para ler o Salmo 129, que diz: 'Vá em frente, persista, mais acima encontrarás a glória do paraíso'.

Conclusão: Se você não está bem informado sobre o seu trabalho, pode perder excelentes oportunidades.

4- Dois funcionários e o gerente de uma empresa saem para almoçar e na rua encontram uma antiga lâmpada a óleo. Eles esfregam a lâmpada e de dentro dela sai um Gênio. O Gênio diz: - Eu só posso conceder três desejos, então, concederei um a cada um de vocês! - Eu primeiro, eu primeiro.' grita um dos funcionários... Eu quero estar nas Bahamas dirigindo um barco, sem ter nenhuma preocupação na vida ' .. Pufff e ele foi .... O outro funcionário se apressa a fazer o seu pedido: - Eu quero estar no Havaí, com o amor da minha vida e um provimento interminável de piñas coladas! Puff e ele se foi .... - Agora você - diz o gênio para o gerente.. - Eu quero aqueles dois palhaços de volta ao escritório logo depois do almoço para uma reunião!

Conclusão: Deixe sempre o seu chefe falar primeiro.

5- Na África, todas as manhãs, o veadinho acorda sabendo que deverá conseguir correr mais do que o leão, se quiser se manter vivo. Todas as manhãs o leão acorda sabendo que deverá correr mais do que o veadinho, se não quiser morrer de fome.

Conclusão: Não faz diferença se você é veadinho ou leão, quando o sol nascer, você tem que começar a correr..

6- Um corvo está sentado numa árvore o dia inteiro sem fazer nada. Um pequeno coelho vê o corvo e pergunta: - 'Eu posso sentar como você e não fazer nada o dia inteiro?' O corvo responde, sorrindo: - 'Claro, porque não?' O coelho senta no chão embaixo da árvore, e relaxa. De repente uma raposa aparece e come o coelho.

Conclusão: Para ficar sentado sem fazer nada, você deve estar no topo.

7- Um fazendeiro resolve colher algumas frutas em sua propriedade, pega um balde vazio e segue rumo às árvores frutíferas. No caminho ao passar por uma lagoa, ouve vozes femininas que provavelmente invadiram suas terras. ao se aproximar lentamente, observa várias belas garotas nuas se banhando na lagoa, quando elas percebem a sua presença, nadam até a parte mais profunda da lagoa e gritam: - Nós não vamos sair daqui enquanto você não deixar de nos espiar e for embora. O fazendeiro responde: - Eu não vim aqui para espiar vocês, eu só vim alimentar os jacarés!

Conclusão: A criatividade é o que faz a diferença na hora de atingirmos nossos objetivos mais rapidamente.

Este é um bom exemplo de criatividade que dá resultado! Assistam, vale a pena. [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Qx_8gxh76iM[/youtube]