Havia um tempo em que as empresas e os órgãos públicos, tanto para currículos quanto para documentos, exigiam o então famoso retrato 3x4, com fundo branco liso e um enquadramento que correspondia à região entre um pouco acima do topo da cabeça do indivíduo e o pescoço ou, aproximadamente, o colo.

Uma coisa era certa: a maioria das pessoas detestava como ficava nessas fotos, que acabavam se eternizando em seus registros civis, por exemplo.

Hoje, existem poucos lugares em Campos, por exemplo, onde ainda se encontra uma cabine para confeccionar o retrato nesse padrão, que permanece sendo exigido para determinados documentos.

No entanto, quando falamos do mercado de trabalho, seja este qual for (empresarial, liberal, serviços, produtos, venda, indústria, agro, etc), ter um bom currículo já não é suficiente. É preciso manter um portfólio atualizado de serviços e produtos; de preferência, estar registrado em algum sistema no qual seja possível consultar avaliações de satisfação; manter mais de uma rede social ativa; divulgar seu trabalho; responder com agilidade; e, sobretudo, atrair e reter seu público-alvo.

Já as fotografias 3x4 deram lugar à fotografia institucional, que nada mais é do que um conjunto de fotos profissionais produzidas propositalmente de acordo com o perfil de trabalho do indivíduo, ou até da organização, em formatos diversos. Elas podem ser feitas em estúdio ou no local em que o profissional desenvolve sua atividade, ressalvadas as normas de alguns prédios ou instituições.

O modelo é o profissional, que realiza, então, um ensaio vestindo com trajes ou uniformes utilizados no seu ramo de atuação; posando com objetos que que remetam a sua atividade, ou não. Também podem ser reproduzidas cenas simulando a execução do serviço ou a apresentação do produto com o qual trabalha.

Você deve estar pensando que esta informação é desnecessária, mas não.

Como jornalista e relações-públicas, tenho me deparado com muitas situações de parcerias ou entrevistas em que solicito uma foto institucional, e a pessoa mesmo tendo um nível acima da média, não saber do que se trata.

Já aconteceu de um profissional liberal enviar-me uma foto tirada no banheiro, de frente para o espelho. Em outra ocasião, quando pedi uma fotografia institucional, uma pessoa, inclusive com elevada titulação acadêmica, entendeu que teria de pedir autorização à instituição à qual pertencia, pensando que teria que ser uma fotografia dentro da unidade.

Então o que não é fotografia institucional?
- Não é selfie.
- Não é uma foto 3x4 com fundo branco liso.
- Não é, necessariamente, uma foto sua na instituição em que atua.
- Não é uma foto da instituição em vez de uma foto sua.
- Não é uma foto diante do espelho.

O ideal da fotografia institucional:
Há cerca de quinze anos, numa empresa de grande porte nacional onde atuei, durante meu processo de contratação, em vez de foto 3x4, eles exigiam fotos 15x20 com fundo cinza tiradas em estúdio. Hoje, com os meios digitais mais evoluídos, o formato 9 x 16 parece mais adequado. No entanto, o fundo cinza permanece sendo uma excelente escolha.

Outra excelente opção, fotografia in loco, mostrando os bastidores de sua rotina

Por exemplo:

•você concentrado, redigindo um texto, analisando um relatório;
•tomando um café, como se estivesse fazendo uma pausa no trabalho;
•manuseando uma ampola ou uma seringa, caso esse seja o seu instrumento de trabalho;
•atendendo um cliente, com este posicionado de costas, enquanto você aparece de frente;
•no meu caso, alguém me retratando enquanto estou gravando um vídeo, editando, entrevistando etc.

Enfim, existem muitas possibilidades e ângulos a serem explorados, e eles se aplicam a para todas as áreas profissionais, desde um trabalhador comum, até o mais alto CEO de um conglomerado. 

E, por falar nisso, certa vez, quando comentei em uma publicação que as faxineiras poderiam fazer seus próprios portfólios, elas adoraram a ideia.

O dia do ensaio deve ser reservado para essa finalidade, e não ser um dia comum de reuniões ou trabalho. Você deve estar alinhado(a), maquiado(a) de maneira leve — ou não, de acordo com a profissão —, e o fotógrafo deve posicioná-lo(a) de modo a ressaltar sua competência, compostura e atenção.

Algumas pessoas não tem um espaço físico próprio de trabalho. Alugue um coworking, clínica, consultório, ou escritório de outro profissional!

Atenção

Evite mais do mesmo: mesmas poses, ângulos, enquadramentos. O público já está farto de quem é igual a todo mundo. Procure um fotógrafo criativo, que revele sua originalidade e autenticidade.

E continue acompanhando e recomendando este blog. Eu posso ajudá-lo(a) a se posicionar tanto em fotos quanto em vídeos, extraindo o melhor da sua essência e do seu profissionalismo.