Os números de 2018 confirmam um movimento que vinha se desenhando. O mês de novembro, da Black Friday, superou o mês de dezembro, do Natal, em vendas no comércio varejista do país. Segundo o IBGE o mês do Papai Noel teve vendas 2,2% menores do que novembro. No ano de 2018 o varejo no Brasil cresceu 2,3%, o segundo ano consecutivo de crescimento.