O McDonald´s fechou recentemente uma parceria com a Nutella para produtos especiais no menu de café da manhã da rede de fast-food, com o lançamento de opções como Pão com Nutella e Pão de Queijo com Nutella. Para divulgar a novidade, o McDonald´s lançou uma campanha publicitária, que incluiu redes sociais e mídia em mobiliário urbano em São Paulo.

Gaiato, o Burger King (BK) fez um trocadilho com a expressão popular "Raiz x Nutella", criada pelo perfil satírico nas redes sociais "Joaquin Teixeira" e que virou meme nacional. O BK lançou em suas redes sociais que a rede ama o Raiz. E foi mais longe ainda, fechou pontos de mídia em mobiliário urbano na capital paulista ao lado dos anúncios do concorrente.