A Itaipava lança nesta semana a nova identidade visual de sua cerveja. O objetivo da Cervejaria Petrópolis, dona da marca, é aumentar a sua participação de mercado, estimada em 10% no país pelo Instituto Nielsen. No Rio, a sua presença é mais forte, abocanhando 15% do mercado. A empresa busca levar a Itaipava ao terceiro lugar entre as cervejas mais vendidas do Brasil até 2020.
É a mudança mais profunda em duas décadas de existência da marca. A Itaipava deixa de lado o visual mais sóbrio e comum das embalagens anteriores para apostar forte nos grafismos e cores. A nova identidade investe pesado no dourado e na coroa, que antes era quase imperceptível. O objetivo é aumentar o valor percebido e dar um aspecto mais premium ao produto.
A nova identidade visual é fruto de um ano e meio de trabalho das equipes de design, marketing, pesquisa e branding, liderados pela agência FutureBrand. Confira a evolução da marca:
Fontes: Lauro Jardim - O Globo e Geek Publicitário